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Comment animer votre Page Facebook comme un Pro



Les Pages Facebook sont l’un des canaux les moins bien compris du marketing digital.

La plupart des canaux du marketing digital ont l’un de ces 3 objectifs :

  • Augmenter le trafic de votre site web, au travers du SEO et du marketing de contenu par exemple.

  • Générer des prospects, en utilisant par exemple les publicités sociales ou le marketing de contenu (comme je le fais avec mon blog).

  • Vendre, grâce à l’emailing, Google Adwords et même Facebook Ads.

Les Pages Facebook fonctionnent un peu différemment.

Elles permettaient autrefois de générer du trafic et des leads en masse, mais ce temps est révolu.

Maintenant, ce sont les interactions qui importent.

Et pourtant les Pages Facebook sont toujours utilisées par les marketeurs comme des mégaphones pour pousser toujours plus de contenus promotionnels.

  • Établir une relation avec vos fans au travers de l’engagement (= Interactions avec vos fans).

  • Développer votre Branding.

En suivant cette logique, vous ne devriez pas avoir comme objectif principal de générer du trafic sur votre site web ou des leads avec votre Page Facebook (même s’il est possible de récolter quelques leads avec votre Page Facebook).


Vous pouvez essayer, mais ça risque de ne pas marcher. De plus, Facebook limite la portée des Pages qui ont un contenu trop promotionnel.


Avec le temps, j’ai compris que les Pages Facebook qui fonctionnent le mieux sont celles qui ont réussi à développer une communauté.


Comment ?

En cultivant l’engagement à chaque publication !

C’est ce qui explique qu’une Page Facebook de 1000 fans puisse être plus rentable qu’une Page de 10000+ fans.

Une Page Facebook est inutile sans sa communauté, et ça, on dirait que peu de marketeurs l’ont compris.

Une communauté prend du temps à se développer.

Il ne suffit pas d’acheter quelques centaines de fans et booster toutes vos publications pour construire une communauté.


Vous devez être stratégique.

D’abord, vous devez optimiser votre Page Facebook.

Ensuite, vous devez produire du contenu pertinent pour votre audience.


C’est ce que nous allons voir dans cet article.

En passant, je vais tenter de vous transmettre ma « philosophie » pour animer une Page Facebook dans les règles de l’art.


Pourquoi vous devriez être sur Facebook


De tous les réseaux sociaux, Facebook est le plus populaire (comme vous vous en doutez).

En juin 2017, Facebook a franchi le cap des 2 milliards d’utilisateurs mensuels, ce qui est bien supérieur aux réseaux sociaux concurrents.




Comment animer votre Page Facebook Entreprise


1) Optimiser votre Page

Avant de vouloir animer votre Page Facebook, vous devriez penser à optimiser votre Page Facebook.

Il y a déjà pas mal d’articles sur Internet qui expliquent comment optimiser votre Page Facebook.

Dans cet article, je ne veux pas rentrer dans les détails, mais simplement vous montrer comment choisir une bonne photo de couverture et le bon bouton d’appel à l’action pour votre Page.

La photo de couverture

Pour ce qui est de la photo de couverture, vous pouvez l’utiliser pour plusieurs objectifs :

  • Dans un objectif de branding

Lewis Howes est connu pour son podcast « The School of Greatness » où il interviewe des athlètes, stars, entrepreneurs, etc.

Il en a même écrit un livre et il le montre sur sa photo de profil.

Sa marque est centrée autour de son podcast à succès (allez sur son site, vous verrez).

Il est donc normal que cela se reflète sur sa Page Facebook.

  • Présenter un nouveau produit

Les grandes marques comme Nike utilisent généralement une photo ou vidéo de couverture pour présenter un nouveau produit.

  • Montrer à qui vous vous adressez


Il n’y a pas de doute Yoga Inspiration n’est pas une page pour les hommes.



Le bouton d’appel à l’action


En dessous de votre photo de couverture, Facebook vous donne la possibilité d’ajouter un bouton d’appel à l’action.


Vous pouvez choisir un bouton pour :

  • Commencer une commande si vous offrez la possibilité de passer commande.

  • Appeler maintenant si vous faites de la vente au téléphone.

  • Réserver maintenant si vous avez un restaurant par exemple.

  • Acheter si vous avez une boutique en ligne.

  • Nous contacter pour rediriger les gens vers un formulaire de contact sur votre site web.

  • Regarder la vidéo si vous voulez que vos fans en sachent plus sur vous.

  • S’inscrire pour rediriger les gens vers un formulaire de newsletter ou une landing page comme je le fais.

  • Accéder au groupe si vous développez une communauté de « super fans ».

  • Envoyer un message.

  • Etc.

Pour le modifier, allez sur votre bouton d’appel à l’action et appuyez sur « Modifier le bouton ».

Choisissez celui qui correspond le mieux à votre objectif.

Par exemple, dans mon cas, mon objectif est toujours d’avoir plus d’abonnés pour accroitre mon lectorat.

Mais j’aurais très bien pu choisir « Appeler maintenant » ou « Nous contacter » pour discuter avec des clients potentiels.


2) Donner un côté humain à votre Page


Lorsque vous créez une Page Facebook, vous êtes désormais associé à une marque, une entreprise ou une personnalité publique.

Est-ce que pour autant vous devez agir comme une entreprise ?

Oui et non !

Votre communication sera bien sûr différente que celle que vous adoptez en votre nom personnel.

Bien sûr, l’objectif d’une présence sur Internet est d’augmenter vos revenus, mais ce n’est pas pour autant que vous devez faire de la promotion à outrance avec votre Page.

Je peux vous comprendre.

Naturellement, vous supposez que Facebook est l’endroit idéal pour faire votre promotion. Après tout, il y a plus de 2 milliards d’utilisateurs sur Facebook.

Malheureusement, une Page Facebook n’est peut-être pas la meilleure façon d’atteindre ces objectifs …

En fait, Facebook a constaté dans une enquête que les fans d’une Page Facebook n’aiment pas les publications qui :

  • Redirigent vers un produit ou le téléchargement d’une app (sans offrir aucun contenu de valeur en échange).

  • Proposent la participation à un concours sans fournir de contexte sur sa pertinence pour la Page ou ses fans.

  • Réutilisent le contenu de publicités.

Cela veut dire que ces publications ont moins de chance de générer des réactions de la part des personnes qui voient ces publications.


En plus, Facebook en limite la portée.

Rappelez-vous, Facebook est un réseau social, pas un réseau de networking ou un magasin.

Dans les faits, vous êtes une entreprise, mais ça ne veut pas dire que l’humain n’intervient pas.

Votre priorité numéro 1 devrait toujours être vos fans.

Comment le montrer ?


Interagissez et répondez aux commentaires comme si vous parliez à un ami.


Si un de vos fans commente une publication et cherche à discuter avec vous, interagissez, mais évitez les réponses du genre « Merci de votre commentaire » !

Ça, c’est nul, personne n’aime ce genre de réponse.

Sur ma Page Facebook, je réponds à tous les commentaires ! Je le fais rapidement et surtout, je ne me contente pas juste de répondre « Merci ».

Pour l’instant, je n’ai que 500 fans, mais je vois que ma Page génère beaucoup plus d’interactions que des Pages qui ont 5 fois plus de fans que la mienne.

C’est simplement parce que je prends le temps de répondre aux commentaires et ouvrir la discussion s’il y a lieu.


Pour votre entreprise, vous pouvez donner un côté plus humain à votre Page en publiant des photos « Behind the scene » de vous et vos employés.

Vous pouvez aussi jouer sur l’humour dans vos publications, ça marche toujours bien sur les réseaux sociaux.

Par exemple, pourquoi ne pas utiliser un GIF pour répondre aux commentaires ?



3) Développer une stratégie de contenu


Avec le temps, j’ai développé quelques compétences en marketing de contenu en publiant régulièrement sur mon blog.

Mais le blogging n’est pas la seule forme de contenu qui existe. Il y a en a tellement d’autres comme :

  • La vidéo ;

  • L’audio ;

  • Les publications sur les réseaux sociaux ;

  • Les infographies ;

  • Les ebooks/livres blancs.

En faisant l’animation de votre Page Facebook, vous faites aussi du marketing de contenu !

J’ai aussi animé plusieurs Pages Facebook (en plus de la mienne) et voici ce que j’ai appris :


Vous avez besoin d’une stratégie.

Vous ne pouvez pas poster tout le temps le même type de contenu et espérer que les fans de votre Page interagissent à chaque publication.

Ils vont finir par se lasser et ignorer vos publications voire même ne plus suivre votre Page.

C’est pourquoi vous devez varier votre contenu. Heureusement, vous avez le choix sur Facebook, vous pouvez publier :

  • Des liens (de temps en temps pour augmenter le trafic de votre blog) ;

  • Des vidéos (Lives, tutoriels, how-to, etc.) ;

  • Des images (statistiques, citations, etc.) ;

  • Des sondages (Facebook vient de lancer une nouvelle fonctionnalité pour créer des sondages) ;

  • Des diaporamas.

La plupart du temps, évitez de publier trop de liens (même si vous publiez une photo, évitez d’insérer un lien dans la description).


Facebook n’aime pas les liens et risque de réduire la portée naturelle de votre publication. Rappelez-vous, vous voulez que vos fans interagissent avec vos publications, pas qu’ils sortent de la plateforme …

Pour établir une stratégie de contenu, j’aime séparer le contenu que je publie en 2 pôles :

  • Le contenu éducatif.

  • Le contenu divertissant.